BAB 12 MENGEMBANGKAN DAN MENETAPKAN HARGA PRODUK

Nama     : Muhammad Al Insan Assalamfida

kelas      : Manajemen 5/A4

NIM      : 222010200223

Dosen Pengampu     : Tofan Tri Nugroho, S.E.,M.M


Apa Itu Produk?

Dalam pemasaran produk (barang atau jasa), pemasar harus mempertimbangkan apa yang benar-benar dihargai pelanggan saat membeli.  Ini melibatkan  pembuatan "paket nilai" yang menggabungkan atribut, fitur, dan manfaat  produk. Pelanggan semakin mengharapkan manfaat/fitur yang tinggi dengan  biaya yang wajar, mendorong perusahaan untuk terus berinovasi dan meningkatkan penawaran  mereka. 

Mengklasifikasikan  Produk

Mengklasifikasikan Produk Konsumen: 

  • Barang kebutuhan sehari-hari
  • Barang belanja
  • Barang Khusus

Mengklasifikasikan Produk Organisasi: 

  • Barang produksi
  • Item pengeluaran
  • Biaya modal 

Bauran Produk dan Pengembangan Produk Baru

Bauran Produk: Rangkaian lengkap produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan, yang ditujukan untuk kebutuhan konsumen  dan industri.

Perusahaan memperluas lini produk mereka  untuk memenuhi  beragam kebutuhan  pelanggan, tetap relevan di tengah persaingan, dan beradaptasi dengan  preferensi konsumen  yang terus berkembang. Produk lama harus ditingkatkan untuk mengatasi perubahan teknologi dan pasar. 

Proses Pengembangan Tujuh Langkah

Untuk meningkatkan peluang keberhasilan pengembangan produk baru, banyak perusahaan mengadopsi beberapa versi dari proses tujuh langkah untuk mengembangkan barang fisik.

  1. Ide produk
  2. Penyaringan
  3. Pengujian Konsep
  4. Analisis Bisnis
  5. Pengembangan Prototipe
  6. Pengujian Produk dan Uji Pemasaran
  7. Komersialisasi

Siklus Hidup Produk (PLC)

Produk melewati empat tahap: perkenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Perusahaan bertujuan untuk memperpanjang kematangan dengan:

  1. Pemasaran Global: Memperluas  ke pasar internasional.
  2. Adaptasi Produk: Modifikasi untuk budaya yang berbeda.
  3. Perkenalkan  kembali: Menargetkan audiens baru. 

Mengidentifikasi Produk

  • Branding: Menciptakan simbol-simbol  yang dapat dikenali yang mengomunikasikan kualitas.
  • Jenis Merek: Meliputi merek nasional, merek berlisensi, dan merek pribadi.
  • Pengemasan: Melindungi integritas  produk dan memastikan penanganan/penyimpanan yang lebih mudah. 

Harga Produk

Penetapan harga merupakan elemen  bauran  pemasaran yang krusial, yang menentukan apa yang dibayar pelanggan dan apa yang diterima perusahaan. Strategi  bertujuan untuk memenuhi  tujuan bisnis seperti memaksimalkan keuntungan, pertumbuhan pangsa  pasar, atau beradaptasi dengan  perubahan. perdagangan elektronik.

Metode Penetapan Harga:

  • Penetapan Harga Berorientasi Biaya: Menyeimbangkan profitabilitas bisnis dan biaya operasional.
  • Analisis Titik Impas: Menentukan  volume penjualan  yang dibutuhkan untuk menutupi biaya.

Strategi  Penetapan Harga untuk Produk yang Ada:

  • Di Atas Harga Pasar: Untuk menandakan kualitas premium.
  • Di Bawah Harga Pasar: Untuk mengalahkan pesaing  sambil memastikan kualitas yang sebanding.
  • Pada Harga Pasar: Menyeimbangkan ekspektasi  pasar.

Harga Dinamis vs Harga Tetap untuk Pasar Online:

  • Harga Tetap: Harga standar  diterapkan  secara luas.
  • Harga Dinamis: Fleksibel dan dapat dinegosiasikan, seperti yang digunakan dalam lelang eBay.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

BAB 13 DISTRIBUSI DAN PROMOSI PRODUK

Nama      : Muhammad Al Insan Assalamfida kelas       : Manajemen 5/A4 NIM       : 222010200223 Dosen Pengampu      : Tofan Tri Nugroho,  S.E.,M.M   Perubahan Lanskap dari E-Commerce E-commerce di Inggris telah merevolusi bisnis, terutama di sektor ritel, dengan sistem distribusi fisik yang melibatkan pemrosesan pesanan, pergudangan, pengendalian inventaris, dan transportasi. Sebelum 1990-an, konsumen harus berbelanja di toko fisik, tetapi kini supermarket seperti Tesco dan Asda memungkinkan pembelian daring dengan pengiriman ke rumah, meningkatkan persaingan, terutama bagi pedagang grosir diskon seperti Aldi dan Lidl. Perantara dan Saluran Distribusi Saluran 1:  Distribusi Langsung, produk berpindah dari produsen ke konsumen tanpa perantara. Saluran 2:  Distribusi Ritel, produsen mendistribusikan produk melalui pengecer. Saluran 3:  Distribusi Grosir, metode distrib...
Baca selengkapnya

BAB 11 MARKETING PROCESSES AND CONSUMER BEHAVIOR

Nama      : Muhammad Al Insan Assalamfida kelas       : Manajemen 5/A4 NIM       : 222010200223 Dosen Pengampu      : Tofan Tri Nugroho,  S.E.,M.M Apa Itu Pemasaran? Pemasaran adalah kegiatan, serangkaian lembaga, dan proses untuk menciptakan, mengomunikasikan, menyampaikan, dan mempertukarkan penawaran yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat luas. Memberikan Nilai Nilai dan Manfaat : Nilai dari suatu produk mengacu pada manfaat komparatif versus biayanya. Manfaat, ternyata  tidak hanya mencakup fungsi produk tetapi juga kepuasan emosional yang terkait dengan kepemilikan, pengalaman, atau kepemilikannya. Nilai dan Utilitas :  Untuk memahami bagaimana pemasaran menciptakan nilai bagi pelanggan, kita perlu mengetahui jenis manfaat yang diperoleh pembeli dari barang atau jasa suatu perusahaan. Manfaat tersebut memberikan pelanggan kegunaan, kemampuan suatu produk untuk...
Baca selengkapnya

BAB 8 PERILAKU DAN MOTIVASI KARYAWAN

Nama      : Muhammad Al Insan Assalamfida kelas       : Manajemen 5/A4 NIM       : 222010200223 Dosen Pengampu      : Tofan Tri Nugroho,  S.E.,M.M   Bentuk-Bentuk Perilaku Karyawan     Perilaku karyawan adalah pola tindakan yang dilakukan oleh anggota organisasi yang secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi efektivitas organisasi. Perilaku kinerja:  keseluruhan perilaku terkait pekerjaan yang diharapkan organisasi untuk ditunjukkan oleh karyawan. Kewarganegaraan organisasi: perilaku individu yang memberikan kontribusi positif bagi organisasi di luar kinerja pekerjaan yang ketat. Perilaku Kontraproduktif: hal-hal yang mengurangi, bukannya menambah, kinerja organisasi.   Perbedaan Individu Diantara Karyawan     Perbedaan individu adalah atribut pribadi yang berbeda dari satu orang ke orang lain. Perbedaan individu dapat bers...
Baca selengkapnya